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Wie Sie in Deutschland mit Coupons den Absatz fördern

Coupons? Sind die nicht schon lange tot? Nicht in Deutschland, da erfreuen sich die im Markt einlösbaren Gutscheine steigender Beliebtheit. Für dänische Firmen, die bereits eine Listung bei REWE oder EDEKA erreicht haben, sind die Coupon-basierten Kundenmagazine LaViva und Mit Liebe eine gute Möglichkeit, den Absatz zu stärken.

LaViva der REWE Group und Mit Liebe von EDEKA verbinden redaktionelle Inhalte mit einem Preisvorteil: Coupons! Und sind damit so erfolgreich, dass sie den umkämpften Zeitschriftenmarkt umgekrempelt haben.

Mit Liebe steht heute mit einer Reichweite von 3,27 Mio. Lesern pro Ausgabe an Platz 1 der Zeitschriften im Bereich Food und LaViva ist mit einer Reichweite von 1,2 Mio. Lesern pro Ausgabe die zweitgrößte Frauenzeitschrift in Deutschland (AWA 2017).

Die Leser der Mit Liebe sind zu 77% weiblich und verfügen zu 40% über ein mittelständisches Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 3.000 EUR (AWA 2017). Eine durchaus interessante Zielgruppe für viele Unternehmen.

In beiden Zeitschriften finden sich mehrere Seiten, die nur aus Coupons bestehen. Bei La Viva addieren sich diese zu einem Preisvorteil von 60€. Ein echter Mehrwert für die Leser. Und für werbende Unternehmen.

Laut einer Leserbefragung von Edeka, kaufen 81% der Leser Produkte, die sie in MIT LIEBE gesehen haben. Insbesondere für neue Produkte lohnt sich ein Coupon, da so Erstkäufer generiert werden können.

Werbetreibende können in den Zeitschriften Anzeigen und Coupons buchen. Auch eine redaktionelle Einbettung ist möglich, dadurch verstärkt sich natürlich der Effekt der Verkaufsmassnahme. Laut Edeka erhöht eine Buchung ebenfalls die Distributionsquote, da die einzelnen Edeka Händler die Produkte, die im Magazin vorgestellt werden, im Vorfeld gezielt bestellen.

Was bedeutet das für dänische Exporteure?
Als Newcomer auf dem deutschen Markt müssen Sie Erstkäufe generieren und Markenbekanntheit aufbauen, um sich langfristig durchzusetzen. Eine Coupon-Kampagne kann Ihnen dabei helfen.

1. Haben Sie bereits eine (teilweise) Listung für Edeka und/oder REWE?
Kennen Sie schon LaViva und Mit Liebe? Wir beraten Sie gerne zu Ihren regionalen Buchungsmöglichkeiten und unterstützen Sie bei der Umsetzung einer deutschen Anzeige.

2. Nutzen Sie die deutsche Lust auf Schnäppchen
Rabatte, Coupons, Aktionen mit mehr Inhalt sind auch in Deutschland erfolgreiche Instrumente, um den Absatz zu steigern. Wir beraten Sie gern.

Rufen Sie uns an. Wir beraten Sie gern.

Quellen
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/36716/umfrage/die-groessten-zeitschriften-nach-auflage/
https://www.ifd-allensbach.de/fileadmin/AWA/AWA2018/Codebuchausschnitte/AWA2018_Band_Medien_Basistabelle_Printmedien.pdf

https://www.szv.de/anzahl-der-zeitschriftentitel-auf-rekordhoehe/
https://www.tagesspiegel.de/medien/frauenzeitschriften-im-wandel-fuer-jeden-typ-ein-titel/13385320.html
http://www.edeka-verbund.de/Unternehmen/de/edeka_verbund/tochtergesellschaften_2/verlagsgesellschaft_2/mit_liebe_1.jsp
https://www.presseportal.de/pm/51907/3061932
https://www.szv.de/anzahl-der-zeitschriftentitel-auf-rekordhoehe/

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Mit Liebe steht heute mit einer Reichweite von 3,27 Mio. Lesern pro Ausgabe an Platz 1 der Zeitschriften im Bereich Food und LaViva ist mit einer Reichweite von 1,2 Mio. Lesern pro Ausgabe die zweitgrößte Frauenzeitschrift in Deutschland (AWA 2017).

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Laut einer Leserbefragung von Edeka, kaufen 81% der Leser Produkte, die sie in MIT LIEBE gesehen haben. Insbesondere für neue Produkte lohnt sich ein Coupon, da so Erstkäufer generiert werden können.

Beate Kornfeld

Strategisk planner
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bek@fingerspitz.dk

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